Embora a maioria dos profissionais de marketing entenda a importância do marketing de vídeo em 2025, a maior barreira para a criação de uma estratégia de vídeo abrangente é simplesmente não saber por onde começar!

Os consumidores de hoje são inundados por vídeos, entre transmissões ao vivo, vídeos interativos em 360º, realidade aumentada e muito mais, especialmente desde que a miríade de ferramentas de IA entrou em cena em 2023.

Somente nos Estados Unidos, por exemplo, o marketing de vídeo é um setor de US$ 135 bilhões. Isso significa que marcas de todos os lugares perceberam o valor do vídeo e estão investindo em sua criação e distribuição.

E, devido a esse crescimento, você está ficando para trás se não estiver lançando conteúdo de vídeo de marca regularmente. Mas, seja você um novato ou um especialista, a maioria das pessoas concorda que começar pode ser difícil. É aí que nós entramos!

Com este guia, você aprenderá os detalhes de uma estratégia de vídeo bem-sucedida, desde descobrir que tipo de vídeo você precisa até como distribuí-lo para obter o máximo de resultados. Comece a navegar para saber tudo o que você precisa!

Como posso criar uma estratégia de vídeo?

As estratégias de marketing de vídeo não são novidade. Assim como você não criaria um comercial nem tentaria uma ativação durante o Rock in Rio sem pesquisar e traçar uma estratégia, você não deve criar um vídeo de marketing digital sem antes fazer a pesquisa adequada e criar um plano.

Sua estratégia de marketing de vídeo será, em última análise, o que o orientará – seu orçamento, seus cronogramas, seus processos de produção, suas métricas de conversão e muito mais. Portanto, escrever e finalizar esse plano deve ser a primeira etapa do seu processo de criação de vídeo.

Antes de nos aprofundarmos nos detalhes, aqui está uma visão geral das etapas.

1. Comece com suas metas de vídeo.
2. Encontre seu público-alvo.
3. Descubra a história que você quer contar.
4. Cumpra seu cronograma.
5. Mantenha um orçamento realista.

Agora que você sabe para onde estamos indo, entraremos em detalhes sobre como executar cada etapa.

1. Defina metas para a estratégia

No início de qualquer nova estratégia de vídeo, você deve começar definindo metas. O que você quer que seus vídeos alcancem?

Se estiver apenas começando, recomendamos que defina apenas algumas metas para não ficar sobrecarregado. Um exemplo de meta de marketing seria gerar reconhecimento da marca.

Mas, com o roteiro e a criatividade certos, sua estratégia de vídeo pode fazer mais do que aumentar o conhecimento da sua marca. Ela também pode orientar os clientes em potencial durante o estágio de decisão da jornada do comprador, educar os clientes sobre a nova compra e alimentar os planos de defesa da marca.

Há cinco estágios de um funil de marketing típico e os vídeos podem se encaixar em cada estágio, desde que você desenvolva sua estratégia de vídeo para se alinhar a cada um deles.

2. Encontre seu público-alvo

Para ter sucesso com o vídeo, primeiro você precisa saber quem você quer que assista ao seu conteúdo. Definir um público-alvo e aprender sobre o que ele gosta, o que precisa e seus pontos fracos o ajudará a criar um conteúdo de vídeo que se conecte.

Muitos profissionais de marketing parecem compartilhar o conceito errôneo de que, se criarem um vídeo que não obtiver milhões de visualizações, terão fracassado de forma grave. Felizmente, isso está longe de ser verdade.

O segredo é desenvolver a persona de seu comprador. Se você já tem uma, ótimo! A criação de uma persona do comprador (ou de algumas) geralmente é feita quando uma empresa está desenvolvendo suas ofertas de produtos ou serviços. Presumivelmente, as pessoas que você deseja que comprem seu produto também são as pessoas que você deseja alcançar com seu vídeo.

Com a persona do comprador mapeada, você saberá exatamente quem é o seu público-alvo.

3. Descubra qual história você quer contar

Antes de começar a filmar, você precisa descobrir que tipos de vídeos fará.

Pense na história que deseja contar, na melhor forma de fazer isso por meio de vídeo, nos estilos e tipos de vídeo mais adequados para compartilhar essa história, nos tipos de vídeo que seu público-alvo gosta e muito mais.

É importante considerar onde o vídeo se encaixará na jornada do cliente e no funil de marketing (ou flywheel) de sua organização. Lembre-se de que seu público provavelmente precisará de diferentes tipos de vídeo e mensagens em diferentes pontos de sua jornada.

Quando estiver começando, escolha alguns estilos e tipos de vídeo para testar e ver o que funciona e o que não funciona. Dependendo do estágio do funil ou do flywheel, isso pode constituir o que obtém o maior alcance, o maior engajamento ou o que gera mais leads ou conversões.

4. Sempre (tente) seguir seu cronograma

Ao planejar toda a sua produção, desde a ideação criativa até a distribuição do vídeo, você deve ter um cronograma para seguir.

Na verdade, você deve ter vários – cronograma geral, cronograma de produção, cronograma de distribuição e outros. Seu cronograma serve como luz de orientação, mantendo-o ciente do que já foi feito e do que ainda falta fazer.

Os cronogramas são cruciais para todos os membros da sua equipe. O marketing pode ter seu próprio cronograma, a produção pode ter o seu próprio e o departamento de mídia social terá o seu próprio. Basicamente, seja um bom esportista e mantenha todos informados sobre cronogramas, alterações e datas de conclusão.

5. Mantenha um orçamento realista

Sim, o planejamento criativo e a estratégia são importantes, mas vamos ser realistas. Sem o orçamento adequado, será difícil conseguir exatamente o que você deseja. Planeje o dinheiro e os recursos à sua disposição. Identifique o que você criará ou filmará internamente e o que talvez queira terceirizar para uma empresa de produção de vídeo. Decida o que você pode gastar e o que você pode querer economizar.

E sempre pesquise – não apenas literalmente, mas também figurativamente. Pergunte a especialistas do setor quanto eles cobram por determinados serviços (roteiro, edição de som, distribuição em mídias sociais, etc.) e quanto você pode esperar pagar se terceirizar esse processo para um estúdio profissional.

Certos vídeos e recursos também podem custar mais do que outros, portanto, não deixe de pesquisar tudo isso antes de decidir o tipo de vídeo que deseja e como irá criá-lo.